Új korszak kezdődött a tokaji bor népszerűsítésében. Elindult a Tokaji Borlovagrend podcast csatornája, amely friss, modern formában kívánja megszólítani a bor iránt érdeklődő közönséget – itthon és nemzetközi szinten egyaránt. A nulladik, hangolódó epizód vendége dr. Szabó László elnök volt, aki Ripka Gergellyel beszélgetett a szervezet múltjáról, jelenéről és ambiciózus jövőbeli tervekről.
Személyes hívás
Dr. Szabó László számára Tokaj-Hegyalja nem csupán szakmai ügy, hanem családi örökség is. Nagyapja Tarcalon borászkodott, így már fiatalon megtapasztalta, mennyi munka és odaadás rejlik egyetlen palack bor mögött.
Diplomáciai pályafutása során – washingtoni nagykövetként – lehetősége nyílt arra, hogy a tokaji borokat a világ egyik legfontosabb színterén mutassa be. Ez a tapasztalat ma is meghatározza szemléletét. A Tokaji Borlovagrend egyik legfontosabb küldetése, hogy a tokaji bor hírnevét világszerte erősítse.
Várják a junior borlovagokat
Az elnök 2015 óta tagja a borlovagrendnek, és hatalmas megtiszteltetésként tekint jelenlegi szerepére. Az elmúlt hónapokban azonban világossá vált, a hagyományok megőrzése mellett elengedhetetlen a megújulás is.
A szervezet egyik legfontosabb célja a fiatalítás.
Ennek részeként erősítik az egyetemi kapcsolatokat, együttműködnek a Tokaj-Hegyalja Egyetem hallgatóival, valamint a Budapesti Metropolitan Egyetem borklubjaival és marketingközösségeivel is.
A fiatalok megszólítását szolgálja a „junior” program is, amelyben egyetemisták kapcsolódhatnak be a borlovagrend munkájába junior borlovagként.
A szervezet további kiemelt célja, hogy
újraélessze és továbbvigye a korábbi nagy sikerű eseményeket is, mint a Tokaji Tavasz, a Tokaji Randevú vagy a Nagy Tokaji Borárverés.
Budapest és nemzetközi nyitás
A stratégia egyik kulcseleme a budapesti jelenlét erősítése. Mivel Tokaj viszonylag távol esik a fővárostól, a borlovagrend külön „budapesti lábat” épít: a programok szervezését Mártonffy Dorottya koordinálja, aki a nemzetközi kapcsolatok fejlesztésében is aktív szerepet vállal.
A cél egyértelmű: a Tokaji Borlovagrend váljon nemzetközileg is meghatározó közösséggé, amely aktívan építi kapcsolatait külföldön.
Ebben az elnök diplomáciai előélete is komoly előnyt jelent.
Trump Hoteljében is kiemelt helyen
A podcast egyik fontos üzenete, hogy a tokaji bor igazi értéke nemcsak az ízében, hanem a történeteiben rejlik. A terroir, az aszúkészítés hagyománya és az évszázados tudás mind hozzájárulnak ahhoz az egyediséghez, amely világszerte elismertté teszi a borvidéket.
Ezt jól példázza, hogy Washingtonban, a Trump Hotel borlapján a legfőbb helyen egy tokaji aszú esszencia szerepel – egyben a kínálat legdrágább tételeként.
Nem mellesleg a tudomány is igazolja különlegességét. A Debreceni Egyetem kutatásai szerint az aszú több száz összetevője közül számos egészségvédő hatással bír. Mindez azonban nem változtat azon az alapelven, amelyet a borlovagrend is képvisel: a kulturált, mértékletes borfogyasztás érték.
Podcast: új hang, új közönség
A podcast elindítása jól mutatja, hogy a Tokaji Borlovagrend nyitott az új kommunikációs csatornák felé. A cél nem csupán az információátadás, hanem egy közösség építése, ahol a bor, a kultúra és az emberi történetek találkoznak.
A következő epizódban Pintér Katalin, a Gerbeaud Gasztronómiai Kft. társtulajdonosa lesz a vendég, aki a hazai gasztronómia egyik meghatározó szereplőjeként hoz majd új nézőpontot a beszélgetésbe.
A podcast felvétel elérhető YouTube-on és Spotify-on is:
(562) Tokaj 2.0: Hogyan lesz egy történelmi borlovagrendből digitális úttörő? – YouTube
